L’histoire derrière la chanson

Avec son hymne « Y.M.C.A » réinventé, YMCA Canada a transformé une grande idée en réalité

Lorsque vous entendez la ligne d’ouverture, « Young mind, there’s no need to feel down », cela vous semble instantanément familier. Et pourtant, c’est nouveau et excitant.

Le 28 août 2023, le groupe canadien Walk off The Earth a sorti une nouvelle version de la chanson de 1978 rendue célèbre dans le monde entier par The Village People. En collaboration avec YMCA Canada,
cette version « Y.M.C.A. »
adapte les paroles pour mettre en lumière Y Mind, un programme de mieux-être mental pour les jeunes qui est maintenant offert dans plus de 20 associations à travers le Canada.

« L’accueil réservé à la chanson a été très positif », a déclaré Kelly Hardy, vice-présidente du marketing et des communications de YMCA Canada. « Quand vous travaillez au YMCA et que vous entendez la chanson, elle peut être ringarde ou drôle. Mais il y a aussi un sentiment de fierté. Et avec cette version, je pense que cela rappelle aux gens pourquoi ils sont fiers de travailler pour un organisme de bienfaisance offrant ce type de programmation ».

Dès le début

En janvier 2023, YMCA Canada a reçu 6,9 millions de dollars canadiens du gouvernement du Canada

pour soutenir ses programmes Y Mind et Mind Medicine. Y Mind a démarré avec succès en Colombie-Britannique, et la subvention a permis au YMCA d’étendre ce programme à l’ensemble du pays.

Ils ont réservé une partie de la subvention aux relations publiques et ont discuté de campagnes de sensibilisation à la santé mentale des jeunes en général et au programme Y Mind en particulier. Ayant déjà travaillé avec une entreprise de communication mondiale Edelman

, YMCA Canada a obtenu leur soutien pour promouvoir Y Mind, et ils ont eu l’idée de réinventer le « Y.M.C.A. ».

Faire en sorte que cela se produise

L’étape suivante consistait à obtenir les droits d’utilisation de la musique. Kelly a déclaré que les négociations ont pris plus de temps que prévu, car « Y.M.C.A. » est une chanson populaire. « Nous avons dû faire beaucoup de négociations pour obtenir les droits à un niveau que nous pouvions nous permettre », a déclaré Kelly. « Nous avons des restrictions; Par exemple, nous ne pouvons pas le mettre sur les plateformes de streaming numérique ».

L’agence a suggéré Walk off The Earth, un groupe connu pour ses reprises. Kelly a déclaré qu’ils avaient atteint leur public cible – et qu’ils avaient été ouverts à discuter de santé mentale.

« Nous avons senti que c’était le bon groupe pour nous, et ils ont tout de suite été à bord », a déclaré Kelly. « Nous avons également appris que les membres du groupe ont une longue histoire avec le YMCA. Certains d’entre eux sont allés au YMCA quand ils étaient enfants, et certains de leurs enfants vont maintenant au YMCA ».
Lors d’une entrevue télévisée à Calgary
, la chanteuse Sarah Blackwood a parlé davantage du partenariat et de son expérience au YMCA.

Kelly a déclaré que le personnel avait eu l’occasion de donner son avis sur les paroles révisées. « La ligne la plus importante que nous avons dû changer était : « C’est amusant de rester au YMCA », ce qui ne correspond pas à l’approche de santé mentale que nous recherchions. Maintenant, c’est : « Rendez-vous au YMCA ». C’était une belle occasion d’éditer les paroles du YMCA – on n’a pas l’occasion de le faire très souvent. »

Bien que la chanson soit prête à être lancée au printemps, YMCA Canada a attendu jusqu’à la fin du mois d’août, car cela cadre bien avec les cycles de recrutement des programmes. En outre, cela tombe à point nommé avec la Journée mondiale de la santé mentale le 10 octobre 2023.

Atteindre de nouveaux publics

En plus des nombreux commentaires positifs qu’elle a entendus, Kelly a déclaré que d’autres YMCA aux États-Unis, par exemple, ont tendu la main pour en savoir plus sur Y Mind et voir comment ils pourraient s’impliquer.

Bien qu’il lui ait fallu un certain temps pour s’habituer à la nouvelle version, Kelly a déclaré qu’elle était maintenant coincée dans sa tête. « Et j’adore lire les commentaires sur la vidéo YouTube et voir comment le grand public réagit. Et je vois des commentaires du personnel du YMCA qui disent que cela les rend si fiers de travailler là-bas. »

Disponible sur la chaîne YouTube de Walk Off The Earth
,
au 18 septembre 2023, la chanson comptait 184 428 vues et 441 commentaires. Juste un échantillon:

« En tant qu’employé du Y et en travaillant avec des adolescents, cette chanson m’a fait monter les larmes aux yeux. MERCI de reconnaître le travail que nous accomplissons chaque jour. Voir le changement chez les jeunes esprits est le plus beau cadeau que l’on puisse recevoir. »

« C’est le moment idéal et une belle façon de parler de l’un des besoins les plus critiques de notre communauté. »

« Cette couverture est tout simplement magnifique et devrait être ramassée pour une publicité car je veux maintenant faire un don au Y ».